PARIS - 24 08 05 - - Les achats de fournitures scolaires, qui connaissent un pic depuis quelques jours, ont commencé dès le mois de juin et dureront jusqu'au dernier moment, avec des parents qui composent entre produits de marques pour les achats "coup de coeur" et articles plus basiques.

"La tendance est à une légère anticipation des achats. Beaucoup de parents s'y prennent largement à l'avance parce qu'ils ne veulent pas avoir le rush de fin août-début septembre, et qu'ils savent qu'en termes de cartables et de maroquinerie scolaire, on a plus de choix en juillet que fin août", déclare Sylvie Meng, responsable du rayon papeterie à Auchan Vélizy (Yvelines).
"La rentrée scolaire, qui se concentrait sur deux ou trois semaines, dure cette année de mi-juin à pratiquement début octobre", renchérit Felipe Gonçalves, responsable des ventes au Printemps de la Maison à Paris.

Cette tendance se répercute sur le chiffre d'affaires du rayon papeterie, avec des "volumes considérables" en juin. "Nous réalisons des progressions à deux chiffres sur juin, sur juillet aussi, tandis que sur août, c'est à l'équilibre pour l'instant", ajoute-t-il.

"Les deux dernières semaines d'août ne totalisent plus que 40 à 50% du chiffre d'affaires des fournitures, contre 70 à 80% auparavant", précise M. Gonçalves. Selon lui, juillet est plutôt réservé aux achats "fantaisie", tandis que "sur toute la période d'août, on achète plutôt le commercial basique : gommes, crayons, feuilles, classeurs".

La rentrée scolaire est l'une des principales opérations de l'année pour les grands magasins et les grandes surfaces en termes de ventes, avec la période de Noël et les opérations précédant l'été.

Selon les commerçants, le panier moyen d'achats pour les fournitures reste relativement stable, "autour de 100 euros" à Auchan Vélizy et de 120 euros au Printemps, même si M. Gonçalves constate une baisse de 10% des dépenses moyennes par client.

"Les parents regardent leur portefeuille de manière un peu plus attentionnée cette année. A mi-août, on était à 118 euros. L'année dernière, on avait fait 128 euros sur la période rentrée des classes", explique-t-il.

De manière générale, les parents composent entre les achats de marques pour les cartables, les trousses ou les agendas, et les premiers prix et marques distributeurs pour les feuilles ou les crayons, explique Mme Meng.

Parmi les marques et licences les plus en vogue, le sac à dos Eastpack, les marques de sport comme Airness, les articles Spiderman, Batman ou Titeuf se vendent très bien pour les garçons, tandis que Chipie ou Lulu Castagnette marchent fort pour les filles, à côté de Barbapapa pour les plus petits.

Le cartable à roulettes, apprécié notamment pour son côté pratique pour les plus jeunes, continue également à séduire les parents. "Nous en avons vendu beaucoup, la demande de ce type de cartable progresse encore cette année", souligne Martha Giraldo, responsable du secteur rentrée des classes aux Galeries Lafayette Haussmann.